最新公告：
最新资讯
全国服务热线:联系我们
400-123-4657
- 地址：
- 广东省广州市天河区
- 邮箱：
- admin@youweb.com
- 电话：
- 400-123-4657
- 传真：
- +86-123-4567
45亿元红包，冲你来了_用户_向元宝_App添加时间：2026-02-04 16:10:03
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
春节临近，AI战场烧得越来越旺。
2月2日，阿里旗下千问App宣布将投入30亿元启动“春节请客***”，携手淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等，请用户吃喝玩乐。
一天后，千问又宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式参演节目。晚会播出期间，观众还可同步在千问App参与互动、抢大额红包。
在阿里之前，字节跳动、腾讯、百度也先后投入春晚合作及红包补贴，为自家AI应用展开春节攻势。
截至目前，马年春节已经有45亿元红包打底。
图/图虫创意
最确定的流量高峰
春节是中国人社交、娱乐和消费最为集中的时段之一，也是移动互联网一年之中最确定的流量高峰，历来是营销必争之地。
不同的是，今年的这个节点上，大厂们密集投向的不再是电商、内容或支付，而是AI。
最早传来消息的是字节跳动。去年底，其旗下火山引擎被曝成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合春晚上线多种互动玩法。这也意味着一次面向14亿人的集中曝光。
随后，各大厂先后加码起了AI红包。
最早宣布“撒钱”的是百度。在成为2026年北京电视台春晚首席AI合作伙伴、春晚直播中将撒红包雨之外，其还公布了5亿元AI相关红包***。具体而言，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励，活动将从1月26日持续至3月12日。
紧接着，腾讯官宣将10亿元现金红包砸向元宝App。自2月1日起，用户每天登录元宝App及完成任务可获得抽红包的次数，以获得现金红包、分享红包及万元小马卡等。在现金激励和微信社交裂变的推动下，元宝App也迅速登顶App Store免费榜。
就当业内猜测阿里将如何应战时，一个超级加倍的30亿元“春节请客***”来了。
根据千问方面介绍，2月6日起，千问App将联动淘宝闪购、盒马、飞猪、大麦等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出，同时亦将发放大额现金红包。
由此，至少45亿元春节红包将陆续被推到所有人面前。
烧出流量
不过，从强调算力、算法、跑分等的技术叙事，到如今真金白银补贴用户，大厂的AI竞争为何突然换挡？
在中国城市发展研究院投资部副主任袁帅看来，当前AI应用正处于从技术研发到用户普及的关键过渡阶段，确实需要补贴来完成用户教育。“AI对很多用户来说还是新鲜事物，补贴可以降低用户的尝试成本，吸引用户体验。”
根据中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》，截至去年6月，中国生成式 AI 用户规模达5.15亿人。换言之，仍有超60%的用户未被渗透。
春节，正是这样一个能在短时间内完成大规模心智教育的机会。“虽然现金红包拉新昂贵，但我发你不发，你就会吃亏。”深度科技研究院院长张孝荣将此局面形容为一种“囚徒困境”。
而补贴方式的分化，折射出了大厂们不同的处境与目的。
袁帅分析称，腾讯元宝App面临的最大挑战是用户基础相对薄弱，需要通过现金补贴快速吸引用户关注，做大用户规模；百度的文心助手则是借助创意红包玩法，展示AI技术能力；阿里的千问App则以场景免单为主，补贴的根本目的是促进用户在实际场景中使用AI服务，从而提升用户认知与黏性。
“阿里重在打造AI生活入口，腾讯防御性占位，百度试图激活搜索的存量（用户），春节AI红包目的分别对应构建、守住与转型。”深度科技研究院院长张孝荣也表示。
拿什么留住？
然而，想通过烧钱让AI被用户真正用起来，并没那么容易。
无论是红包还是免单，短期内撬动的，仍是更偏功利性的用户行为。补贴可以降低尝试门槛，但如何让用户“薅”完不走，才是真正的问题。
袁帅认为，补贴结束后，AI应用真正的核心壁垒，仍然是差异化能力、服务与真实价值，包括交互体验方面是否能让用户使用起来更顺畅，能否结合用户的实际需求，开发更多使用场景，以及通过个性化推荐、用户反馈机制等增强用户的参与感和归属感等。
毕竟，AI能否连续多步执行，能否理解用户的真实意图，能否在复杂场景下保持稳定等决定AI应用产品体验的关键因素，都无法用红包弥补。
一旦用户在补贴期内多次不好用甚至用不了的体验，流量反而可能迅速带来反效果。譬如在春节红包活动开启的第二天，也就是2月2日凌晨，腾讯元宝便因突发服务器崩溃，遭到不少用户吐槽。
不过，这种高强度、真实使用下的压力，或将有助于大厂AI产品的进一步升级，并加速不同AI应用在定位与路径上的分化。
基于大厂基因不同，张孝荣判断，各家将重新定义出不同的AI原生场景，譬如阿里聚焦生活服务，腾讯押注社交内容，百度深耕信息与知识。
“这种分化会促使AI行业形成更加多元化的格局，不同的AI产品在不同的领域和场景中满足用户的需求，而不是单纯地走向集中。”袁帅也表示。
换言之，虽然高补贴带来的流量不是长期护城河，但也让各家对AI应用的注意力，从炫技转向真正实用。这既是挑战，也是机会。
记者：石晗旭
编辑：余源返回搜狐，查看更多
