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豆包官宣“参战”春晚，AI入口争夺进入白热化_阿里_用户_红包添加时间：2026-02-11 09:15:01
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
2月10日，字节跳动旗下AI应用豆包正式宣布加入“春节红包大战”，开启“豆包过年”新春活动。
最引人注目的是，除了撒现金红包，豆包还将在除夕夜央视春晚直播期间，送出超过10万份“科技礼包”。
里面不仅有宇树机器人、大疆无人机、拓竹3D打印机等硬核装备，甚至还有上汽奥迪和奔驰电动车的使用权。
这被外界视为豆包借势国民级舞台，向“超级AI入口”发起的一次正面冲锋。
这次高调亮相背后，是豆包目前在国内AI助手赛道的领跑地位。
最新数据显示，豆包以3.2亿的月活跃用户（MAU）断层领先，是国内首个日活破亿的AI原生应用，其体量远超第二名DeepSeek（约1.3亿）和第三名夸克AI（约9500万）。
依托字节跳动强大的算法分发和抖音等生态导流，豆包成功将自己打造成了大众接触AI的首选工具。
然而，领跑并不意味着安全。
虽然用户基数庞大，但豆包面临的挑战同样严峻。
与阿里通义千问深度融入淘宝、支付宝等交易场景不同，豆包目前更多停留在“对话和内容生成”层面，缺乏像电商、支付那样高频且刚需的“办事”闭环。
当用户的新鲜感褪去，如何让AI真正嵌入生活琐事而非仅作闲聊，是豆包必须解决的问题。
今年春节，国内科技大厂在AI领域的火药味极浓，但这已不再是单纯的“撒币”比拼，而是战略路线的差异化对决。
腾讯元宝拿出了10亿元现金红包，试图复刻当年微信红包的奇迹；阿里则更为激进，通义千问配合“30亿大免单”活动，直接切入奶茶点单等消费场景，意在强化其“办事助手”的心智。
相比之下，豆包选择了一条中间道路：既有传统的现金激励，又通过赠送接入大模型能力的智能硬件（如机器人、汽车），来展示其技术对实体产品的赋能潜力。
这种差异反映了各家的底气与焦虑。
阿里拥有最强的业务生态来支撑AI落地，腾讯手握社交护城河，而字节跳动虽然流量巨大，却急需证明其AI产品不仅能拉新，还能通过具体场景留住用户并产生商业价值。
纵观全局，这场春节流量战标志着国内AI行业竞争逻辑的根本性转变。
过去两年的“百模大战”拼的是参数大小和技术先进性，而到了2026年，胜负手已经转移到了应用端。
单纯的技术Demo不再吸引眼球，能否像水电煤一样渗透进日常生活的缝隙，才是关键。
无论是豆包送机器人，还是阿里搞免单，本质上都是在进行一场大规模的“国民级压力测试”和习惯培养。
对于普通用户而言，这意味着AI将不再是一个遥远的概念，而是会具象化为帮你写春联、点外卖、甚至控制家中电器的实用工具。
豆包此次登上春晚，不仅是它的一次品牌曝光，更是整个行业从“炫技”走向“实干”的成人礼。
未来的AI格局，将不再属于那个拥有最大模型的公司，而是属于那个最懂如何服务好每一个具体需求的玩家。
［本文作者i黑马，i黑马原创。如需转载请联系微信公众号（ID:iheima）授权，未经授权，转载必究。］返回搜狐，查看更多
