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父亲也曾是少年！小米的这条短片，拍出了最真实的父子关系！_李尚国_儿子_广告添加时间：2026-02-16 17:05:01
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
新年快乐！今天刷手机，突然点进了小米汽车发的一条短片，标题是《献给汽修工人李尚国》。
原本以为是那种科技感拉满的、炫酷镜头飞转的宣传片，结果看完，眼眶居然有点热。怎么说呢，就是那种你明知道它是个广告，但还是忍不住被打动的感觉。
短片讲的是一个叫李尚国的汽修工人，修了一辈子车。
在同事眼里，他是那种什么车都能修的大神，你敢坏他就敢修，光听发动机的声音就能判断出哪儿出了毛病。
在小商店老板眼里，门口的摇摇车坏了，老板第一个想到的也是李尚国，于是摇摇车也修了。街坊邻居开玩笑说，李师傅就差去修外星人的车了。
但就是这个在别人眼里无所不能的人，在儿子眼里，却只是一个沉默寡言、不怎么跟自己说话的爸爸。
儿子觉得，你修车再厉害，也就是个修车的，我们之间也没什么好聊的。那种父子之间说不清、道不明的距离感，太真实了。
多少中国家庭里，父子俩坐在一张桌子上，半天憋不出一句话，明明心里有对方，嘴上却什么都说不出来。
后来儿子换车，换了辆小米。车子开回家那天，父亲围着车转了好几圈，甚至主动跟儿子聊起了车的设计、做工，还有那些藏在前机盖里的细节。
那是他们之间少有的、真正意义上的交流，不是因为车有多贵多酷，而是因为那辆车，成了父子之间的一座桥。
阎鹤祥后来转发了这条片子，说了一句话我特别认同：不炫技，只走心，这个策划真的是一股清流。
是啊，现在太多广告恨不得把产品怼到你脸上，告诉你它有多牛、多智能、多值得买。
但小米这条片子，全程没有一句推销，镜头始终对准的是一个普普通通的汽修工人，是他和儿子的关系，是一个家庭里最朴素也最深沉的情感。
我看了之后，第一反应就是它戳中的不是你的购买欲，而是你的心。它讲的是父亲。那些从不把爱挂在嘴边，却把关心藏在每一个无声动作里的父亲。
父亲可能一辈子都没跟你说过一句“我爱你”，但你冷了，他默默给你加件衣服；你饿了，他悄悄给你留饭；你换了一辆新车，他装作不在意，却偷偷围着转了好几圈。
短片特别打动人的地方就在于，父亲也曾是少年，他值得重新出发，唤醒一个人心底深藏的热爱，只需要把方向盘重新交回他手中。
自己的父亲，他们也曾年轻过，也有梦想，也想被理解，只是后来，他们把所有的时间和精力都用来撑起一个家，把自己藏在了沉默里。
所以当片子最后打出那句“永远相信美好的事情即将发生”时，我觉得那不是一句口号，而是一种温情，是对每一个像李尚国一样的普通人说的，你们的热爱，值得被看见；你们的付出，值得被记得。
小米这条短片，让我记住了李尚国，记住了那个在机油和扳手里度过一辈子的普通父亲，也记住了那种藏在平凡生活里的柔软。
这条短片没有讲科技多牛，没有讲产品多强，而是告诉你，那些你身边最普通的人，才是最动人的存在。
这大概就是好广告的样子吧，不是让你想买什么，而是让你在这个春节团圆的日子里想起谁，明白谁才是生命中最重要的人。返回搜狐，查看更多
