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把推特改成X之后，马斯克成功把用户赶到了Threads。_Meta_因为_账号添加时间：2026-02-05 09:40:02
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
马斯克终究还是把X玩砸了？
是这样的，前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告，显示 Meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经超过了 X （原Twitter）。
截至2026 年1月7日，移动端 Threads 的 DAU 已经达到了 1.415 亿，而 X 的 DAU 是 1.25 亿。
如果把时间线拉得更长一点，Threads 的反超其实来得更早。
看眼数据就知道了，去年 9 月，Threads 日活达到 1.3 亿的时候，就已经超过X了。
虽说在网页端，X 仍然保持着领先，但在移动端， Threads 的增长曲线几乎是一路向上的。
反观 X ，整体趋势似乎不太妙。
不过在讨论 X 到底咋了之前，可能还有不少差友对这个 Threads 一脸懵。
简单来说，这是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区，当初扎克伯格上线 Threads ，目的也很纯粹，就是冲着推特去的。
当时上线的时候咱们还写过它，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了，没想到现在日活居然反超 X 了。
这几年时间，到底发生了什么，确实值得好好盘一盘。
事实上， Threads自打诞生起，数据就一直好得离谱。
App 上线仅仅 5 天，用户量就突破了 1 亿，这个级别的用户增长速度，目前还没有哪个 App 能打得过。截至 2025 年 8 月，Threads 的全球月活突破 4 亿，一年内实现了用户量的翻倍。
但需要注意的是，Threads 能起飞，倒不是因为产品有多少创新、功能做得多么惊艳。
一个更核心的原因是， Threads有个好爹，而且这个爹还在疯狂往嘴里喂饭。
Meta 这一招玩得非常鸡贼。他们压根没把 Threads 当成一个独立的新 App 来做，而是直接把它设计成了 Instagram 的 伴生应用。
你不能单独注册一个 Threads 的账号， 必须使用 Instagram 账号才能登录。
这种强绑定在早期，甚至到了变态的程度。如果你想注销 Threads 账号，就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉。
换句话说，Threads 可以无痛继承 Instagram 庞大的账号体系，你人过来就行，账号都是通用的。有数据显示，截至 2026 年 1 月，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。
不仅如此， 原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签，也会被一并打包过来。
为了给 Threads 源源不断地输血，Meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文。
所以也不排除一种可能，Threads 现在的日活里，有一部分其实是被这些信息流“骗”进来的点击。
但不管怎么说，正是因为这种跟 Instagram 的强绑定，才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上，完成了对 X 的逆袭。
世超也下载Threads玩了几天，说说咱的体验。
Threads的整个界面看起来非常简洁，串文以纯文字为主，偶尔会穿插一些图文，没有烦人的广告，刷起来负担很轻。
内容上给人的感觉也跟 X 不太一样， 这里没有什么大新闻，也没那么多懂王在指点江山。满屏都是一些碎碎念， 关于自己的生活、对事物的看法，又或者是一些能引起讨论的话题。
不过这种岁月静好的氛围，并不都是用户的功劳。
根据外媒报道，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过，他们的目标是打造一个 “更少愤怒的对话场所”，不鼓励政治或者硬新闻内容。
但有一说一，因为官方的态度，Threads多多少少也开始变味儿了。
咱们再来看看，今天的另外一位主角 X 。
被马斯克收购之后的一年多时间里， X 在美国的每日活跃用户数量下降了 23% ，几乎断崖式下跌的日活，是几家平台里面跌得最狠的。（数据截至 2024 年 2 月）
用户在跑，金主爸爸们跑得更快。
因为马斯克那张管不住的嘴，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸，还曾经停止了在 X 上的广告投放。
虽说后面又重修旧好了， 但 X 上的内容生态，似乎也不太乐观。
早在 2024 年，英国著名的媒体《卫报》就宣布，不会在 X 上发帖了。
理由很犀利，他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台，认为马斯克能够利用其影响力来塑造政治话语。
关于这个“有毒的”环境，就很有说头了。
马斯克接手 X 之后，直接推翻了原本的身份认证体系，推出了一项简单粗暴的新政：用户每个月只需要付 8 美元，就可以获得蓝 V 认证。
这一改，无异于把蓝 V 从一种信任背书，变成了充钱就能获得的皮肤。
也因为蓝 V 账号的泛滥，导致虚***信息开始野蛮生长。
有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号，发推说“胰岛素免费了”，结果就是，礼来的股价下跌，市值蒸发了约 140 亿美元。
类似的事情还发生过很多次，但现在更糟糕的，可能还是马斯克引以为傲的 Grok ，捅了大娄子。
因为生成虚******内容，甚至涉及到了未成年，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了，英国、加拿大还要对 Grok 生成的相关内容进行调查。
去年底，欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为，开出了 1.2 亿欧元天价罚单，结果还不到一个月，又准备对 X 和 Grok 重拳出击了。
逼得 X 不得不站出来， 宣布***取措施制止 Grok 生成***图像。
所以总的来说， X 现在确实比较混乱，除了满天飞的虚***信息、***内容以外，评论区底下还经常能看到机器人的回复。
而用户体验的下滑，其实也不只带来了 Threads 的增长，也意外捧红了 Bluesky 。
Bluesky原本就是推特的内部孵化项目，只不过后来独立出来了。又因为跟早期推特很像，所以受到了一部分用户的欢迎。
最夸张的一次，是 2024 年美国大选结束后，Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户，在 App Store 的下载排行也从百名开外，蹿到了榜首。
说了这么多，咱也不是非得给这些平台分出个高下来。
虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超，但我们也不能忽视另一个事实： 在 Web 端，还有那些围观突发新闻的场景下，X 仍然有它的不可替代性。
根据皮尤研究所的一份报告，大多数 X 用户表示，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要原因，约有一半的用户表示，他们经常在 X 上获取新闻。
可以这么认为， 社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。
想要在第一时间了解新闻***动态的人，选择了 X ，这里有你所需要的一手信息，但你也不得不忍受它的混乱。而那些更喜欢交流、分享的人，则是选择了Threads。
当然也可以是Bluesky、小红书，又或者其他的社交媒体平台。
在这个过程中，并没有谁真正消灭了谁，只是大家各取所需，去了自己该去的地方。
撰文：西西
编辑：江江&面线
美编：素描
图片、资料来源：
Similarweb、X、Threads
Pew Research Center，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram
下海falsea，Threads逆袭X之后：Meta的社交围剿战与变现困局
visualcapitalist，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users
部分图源网络返回搜狐，查看更多
