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腾讯元宝紧急调整，微信公关总监：我发起疯来自己都打_诱导_用户_红包添加时间：2026-02-04 15:15:03
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
来源：21世纪经济报道
作者：杨期鑫 肖潇
大水冲了龙王庙？元宝红包在微信端打不开了！
2月4日上午，有网友爆料在微信端已经打不开元宝红包，领红包页面显示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。
4日午间，腾讯元宝App显示，微信屏蔽元宝红包分享链接后，元宝紧急优化调整分享机制并重新上线，目前已变更为“口令红包”。
认证为微信公关总监的账号“微信粥姨”发博文称，用户体验第一，一视同仁，并配图“我发起疯来自己都打”。
21世纪经济报道记者尝试同元宝APP对话，元宝对此给出的回应是：“您遇到的是微信平台对元宝红包链接的访问限制，这是微信基于《外部链接内容管理规范》对‘诱导分享’类链接的常规安全管控，并非元宝服务异常或您的账号问题。”
上午10:28分，微信官方在微信派公众号发出题为《关于第三方诱导分享行为的打击公告》的回应称，“近期我们发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。在此背景下，我们收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。”
微信方面表示，根据《微信外部链接内容管理规范》相关管理规定，“通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）诱导用户分享；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式诱导用户分享以及传播外链的，属于诱导分享违规。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。”
微信官方表示，将持续关注各项春节营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则，切实保障用户体验。
元宝本轮社交裂变始于四天前。2月1日，元宝春节红包活动上线，用户下载并更新至最新版本即可参与“分10亿现金”活动，最高可领1万元。
据21世纪经济报道记者观察，补贴曾长期是外卖、打车等平台扩张的核心玩法，而随着大厂集体押注智能体，希望打通App服务、抢占C端入口，这套补贴打法正快速迁移到AI产品之中。随之而来的，是优惠券“杀熟”、诱导分享、过度营销等老问题的复刻。
1月末时，阿里旗下“千问”宣布接入淘宝闪购、淘宝、飞猪和支付宝，支持AI点外卖、订机票。21记者注意到，官宣当天，不少用户也收到了“千问爆红包”的8～15元补贴券，用于AI点外卖场景。
2月2日，在腾讯宣布元宝红包玩法后，阿里旗下AI原生应用千问APP又宣布投入30亿元启动“春节请客***”，联动盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等生态业务，以免单和高额红包的形式吸引用户，但具体规则需待2月6日上线后公布。
随着AI逐渐成为消费决策的入口，越来越多商业动作被压缩进这一道聊天界面中。除了腾讯和阿里，谷歌最近提出了direct offers玩法，由AI判断用户购买意愿，并决定是否提供专属折扣券，也引发了海外对“AI杀熟”的讨论。
消息出来后，港股腾讯控股一度跌超3%，截至发稿跌幅收窄至2.84%。
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